עד אמצע שנות התשעים של המאה העשרים הייתה רק חברה אחת שסיפקה שירות טלפון סלולרי בישראל בעלות גבוהה למדי. ב־1994 נכנסה מתחרה חדשה לשוק ולקראת סוף העשור ניתן רישיון לעוד חברה. המהלך חיזק את התחרות בתחום ויצר מהפכה בעולם הסלולר בישראל. בימים אלו נכנסות לשוק בישראל עוד ספקיות טלפון סלולרי כדי להגדיל את התחרות ולהוזיל את המחיר לצרכנים.